Le Content Marketing : le contenu au centre du référencement – Partie 1

Le Content Marketing

Comment le contenu est devenu aussi important ?

Il y a quelque temps, le marketing de contenu a surpassé la création de liens, en termes de volume de recherche. Ce n’est certainement pas quelque chose de nouveau, mais apparemment le terme est suffisamment explicite au niveau du PDG et du manager pour avoir gagné une place dans le marketing de contenu sur les produits des agences de référencement et de marketing en ligne orientées ventes.

Il existe deux types de marketing de contenu. La forme traditionnelle, vieille d’un siècle, consiste à publier du contenu afin d’acquérir des clients. Plus récemment, la publication de contenu en vue d’acquérir des liens a également été qualifiée de marketing de contenu, mais on peut le différé de l’original. Bien sûr, cela peut éventuellement mener aux mêmes résultats (plus de ventes), mais les objectifs initiaux sont différents. Soit vous commercialisez votre produit par le biais du contenu, soit vous commercialisez votre contenu.

Créez simplement du contenu convaincant et des liens suivront, n’est-ce pas ?

Dans un monde idéal, oui. Mais pas dans le monde réel.

Il arrive souvent que des personnes qui essaient d’utiliser du contenu dans leur stratégie marketing, se débattent avec lui, puis l’abandonnent rapidement lorsque les résultats sont insatisfaisants et enfin qui déclarent que le « content marketing ne fonctionne pour eux ».

Eh bien, tout le monde peut utiliser le contenu pour construire efficacement des liens d’une manière rentable, mais seulement avec la bonne stratégie.

Des situations différentes exigent des approches différentes. Essayez de découvrir ce dont vous avez le plus besoin dans votre situation, en regardant de près vos concurrents avec des outils comme MajesticSEO. Pas pour voir ce que vous pouvez copier, mais pour une analyse. Le tout dans le but d’identifier les faiblesses de votre profil de lien qui doivent être corrigées, mais aussi repérer les opportunités ou les menaces.

S’il s’avère que votre profil de lien manque de pertinence (vous avez beaucoup de liens, mais presque aucun de votre propre industrie), vous aurez besoin d’une approche différente que lorsque vous avez simplement besoin de volume. Et les besoins d’un site Web établi et faisant autorité sont différents de ceux d’un site relativement nouveau.

Vous avez défini votre besoin ? Vous pouvez passer à l’étape suivante

Avant de commencer à réfléchir à des idées que vous pouvez utiliser, il est très important d’obtenir une image claire et nette de votre public cible. Qui sont-ils et, plus important encore, qu’est-ce qui fait que votre auditoire a des parts de marché ?

Cela diffère généralement d’une industrie à l’autre et d’un type de site Web à l’autre. Par exemple, un site affilié de voyage montre un comportement de liaison et de partage différent de celui d’un blogueur de la finance. Et n’oubliez pas : les sites Web ou les entreprises ne partagent pas des choses, ce sont les gens qui les partagent.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les gens partagent des choses. La singularité et le fait d’être vous-même est sans aucun doute le plus important facteur de motivation pour le partage. Vous êtes ce que vous partagez, et les gens construisent continuellement leur marque personnelle en ligne. Jetez un coup d’œil à ce que vous partagez en ligne. Il est facile de se faire une bonne idée de qui vous êtes en analysant ce que vous avez partagé dans le passé.

Une petite vidéo en anglais sur le content marketing qui résume bien le sujet :

Assez pour aujourd’hui ! Cet article étant conséquent, prenez une pause et lisez la suite ici : Le content Marketing – Partie 2 .