Le Content Marketing : le contenu au centre du référencement – Suite et fin

contenu référencement naturel

Nous revoilà pour la suite de cet article !
Si vous atterissez ici en premier, assurez vous d’avoir lu le début de ce sujet : Content marketing : partie 1

Reprenons, nous en étions au niveau des facteurs de motivation du partage. Voici quelques informations supplémentaires :

Un autre facteur de motivation du partage est l’avantage personnel. Il ne s’agit pas nécessairement d’un paiement financier, mais le fait de partager quelque chose parce que vous voulez obtenir quelque chose en retour, créer de la bonne volonté ou simplement vous faire remarquer sont également des avantages personnels.

Dans cette optique, il est également important de réfléchir à ce qui attire le bon type d’actions. Une photo d’un chat mignon peut avoir des milliers d’attraits sur Facebook sans attirer un seul lien, alors qu’une ressource étendue rapporte des centaines de liens mais seulement une poignée d’actions ou de tweets.

Jetez un coup d’œil à la liste ci-dessous et demandez-vous ce que vous préférez. Habituellement, plus une action demande d’efforts, plus elle a de valeur.

 

*Facebook Like : « Voici une autre photo d’un chat mignon. »

* Retweet : « Quelqu’un en qui j’ai confiance aime ça, donc c’est probablement génial. »

*Partage sur Facebook : « C’est assez bon pour me faire rompre mon habitude de cliquer sur le même bouton. »

*Tweet : « Tu m’as fait dire quelque chose sur Twitter. »

*Message sur Facebook : « J’ai été assez déclenché pour créer un message sur Facebook. »

Lien régulier : « Je viens de me connecter à WordPress / Tumblr / n’importe quoi et j’ai libéré ma connaissance du HTML sur quelque chose qui dépasse 140 caractères. »

* Google Plus : « Oh Google, je t’aime. »

Attention, vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur les liens, mais choisir un concept qui est seulement capable d’obtenir des Likes ou des Partages sur Facebook n’est probablement pas votre meilleure option.

Pour les éléments de contenu individuels, vous n’avez probablement pas besoin de créer des profils de personnalité à part entière, mais vous devriez certainement y réfléchir.

Pose-toi la question : « Si je crée ceci, qui y accèdera ? Et pourquoi ? ». Si vous n’êtes pas en mesure de répondre immédiatement à cette question, il est probablement préférable de créer d’abord des profils de personnalité.

Une fois que vous aurez une image claire de votre public cible, vous serez en mesure de créer du contenu qui est beaucoup plus efficace.

Vous avez besoin d’un contenu fait pour être partagé.

Le succès est presque une garantie quand votre contenu l’est :

Simple

Digne de confiance

Reconnaissable / identifiable

Unique / inattendu

Si vous analysez différents exemples de contenus très réussis, vous constaterez qu’il y a un dénominateur commun : ils déclenchent tous des émotions d’action.

Notre comportement normal est de digérer le contenu. Lire, voir, voir, voir, passer à autre chose. Mais des émotions fortes peuvent faire en sorte que les gens agissent différemment de leur comportement normal. Elle peut inciter les gens à passer à l’action, au lieu d’adopter un comportement passif et digestif. Plus l’émotion est forte, plus quelqu’un fera d’efforts pour faire passer le mot.

Si vous ciblez les bonnes émotions, vous serez peut-être en mesure de les persuader de passer à l’action, en partageant votre contenu. Cela peut sembler manipulateur, mais c’est tout ce qu’est le marketing : persuader les gens de prendre des mesures spécifiques.

Il y a des douzaines d’émotions différentes, et certaines sont plus faciles ou plus efficaces à cibler que d’autres. En général, la plupart des émotions peuvent être divisées en six catégories différentes : fierté, plaisir, passion, peur, colère et tristesse.

Si vous avez déployé suffisamment d’efforts dans les trois premières étapes de ce processus, la promotion sera un jeu d’enfant. Vous saviez dès le départ qui vous visiez, ce qui vous a facilité la tâche en leur faisant subtilement partager votre contenu en déclenchant leurs émotions.