Le Content Marketing : le contenu au centre du référencement – Suite et fin

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Nous revoilà pour la suite de cet article !
Si vous atterissez ici en premier, assurez vous d’avoir lu le début de ce sujet : Content marketing : partie 1

Reprenons, nous en étions au niveau des facteurs de motivation du partage. Voici quelques informations supplémentaires :

Un autre facteur de motivation du partage est l’avantage personnel. Il ne s’agit pas nécessairement d’un paiement financier, mais le fait de partager quelque chose parce que vous voulez obtenir quelque chose en retour, créer de la bonne volonté ou simplement vous faire remarquer sont également des avantages personnels.

Dans cette optique, il est également important de réfléchir à ce qui attire le bon type d’actions. Une photo d’un chat mignon peut avoir des milliers d’attraits sur Facebook sans attirer un seul lien, alors qu’une ressource étendue rapporte des centaines de liens mais seulement une poignée d’actions ou de tweets.

Jetez un coup d’œil à la liste ci-dessous et demandez-vous ce que vous préférez. Habituellement, plus une action demande d’efforts, plus elle a de valeur.

 

*Facebook Like : « Voici une autre photo d’un chat mignon. »

* Retweet : « Quelqu’un en qui j’ai confiance aime ça, donc c’est probablement génial. »

*Partage sur Facebook : « C’est assez bon pour me faire rompre mon habitude de cliquer sur le même bouton. »

*Tweet : « Tu m’as fait dire quelque chose sur Twitter. »

*Message sur Facebook : « J’ai été assez déclenché pour créer un message sur Facebook. »

Lien régulier : « Je viens de me connecter à WordPress / Tumblr / n’importe quoi et j’ai libéré ma connaissance du HTML sur quelque chose qui dépasse 140 caractères. »

* Google Plus : « Oh Google, je t’aime. »

Attention, vous ne devez pas vous concentrer uniquement sur les liens, mais choisir un concept qui est seulement capable d’obtenir des Likes ou des Partages sur Facebook n’est probablement pas votre meilleure option.

Pour les éléments de contenu individuels, vous n’avez probablement pas besoin de créer des profils de personnalité à part entière, mais vous devriez certainement y réfléchir.

Pose-toi la question : « Si je crée ceci, qui y accèdera ? Et pourquoi ? ». Si vous n’êtes pas en mesure de répondre immédiatement à cette question, il est probablement préférable de créer d’abord des profils de personnalité.

Une fois que vous aurez une image claire de votre public cible, vous serez en mesure de créer du contenu qui est beaucoup plus efficace.

Vous avez besoin d’un contenu fait pour être partagé.

Le succès est presque une garantie quand votre contenu l’est :

Simple

Digne de confiance

Reconnaissable / identifiable

Unique / inattendu

Si vous analysez différents exemples de contenus très réussis, vous constaterez qu’il y a un dénominateur commun : ils déclenchent tous des émotions d’action.

Notre comportement normal est de digérer le contenu. Lire, voir, voir, voir, passer à autre chose. Mais des émotions fortes peuvent faire en sorte que les gens agissent différemment de leur comportement normal. Elle peut inciter les gens à passer à l’action, au lieu d’adopter un comportement passif et digestif. Plus l’émotion est forte, plus quelqu’un fera d’efforts pour faire passer le mot.

Si vous ciblez les bonnes émotions, vous serez peut-être en mesure de les persuader de passer à l’action, en partageant votre contenu. Cela peut sembler manipulateur, mais c’est tout ce qu’est le marketing : persuader les gens de prendre des mesures spécifiques.

Il y a des douzaines d’émotions différentes, et certaines sont plus faciles ou plus efficaces à cibler que d’autres. En général, la plupart des émotions peuvent être divisées en six catégories différentes : fierté, plaisir, passion, peur, colère et tristesse.

Si vous avez déployé suffisamment d’efforts dans les trois premières étapes de ce processus, la promotion sera un jeu d’enfant. Vous saviez dès le départ qui vous visiez, ce qui vous a facilité la tâche en leur faisant subtilement partager votre contenu en déclenchant leurs émotions.

Le Content Marketing : le contenu au centre du référencement – Partie 1

Le Content Marketing

Comment le contenu est devenu aussi important ?

Il y a quelque temps, le marketing de contenu a surpassé la création de liens, en termes de volume de recherche. Ce n’est certainement pas quelque chose de nouveau, mais apparemment le terme est suffisamment explicite au niveau du PDG et du manager pour avoir gagné une place dans le marketing de contenu sur les produits des agences de référencement et de marketing en ligne orientées ventes.

Il existe deux types de marketing de contenu. La forme traditionnelle, vieille d’un siècle, consiste à publier du contenu afin d’acquérir des clients. Plus récemment, la publication de contenu en vue d’acquérir des liens a également été qualifiée de marketing de contenu, mais on peut le différé de l’original. Bien sûr, cela peut éventuellement mener aux mêmes résultats (plus de ventes), mais les objectifs initiaux sont différents. Soit vous commercialisez votre produit par le biais du contenu, soit vous commercialisez votre contenu.

Créez simplement du contenu convaincant et des liens suivront, n’est-ce pas ?

Dans un monde idéal, oui. Mais pas dans le monde réel.

Il arrive souvent que des personnes qui essaient d’utiliser du contenu dans leur stratégie marketing, se débattent avec lui, puis l’abandonnent rapidement lorsque les résultats sont insatisfaisants et enfin qui déclarent que le « content marketing ne fonctionne pour eux ».

Eh bien, tout le monde peut utiliser le contenu pour construire efficacement des liens d’une manière rentable, mais seulement avec la bonne stratégie.

Des situations différentes exigent des approches différentes. Essayez de découvrir ce dont vous avez le plus besoin dans votre situation, en regardant de près vos concurrents avec des outils comme MajesticSEO. Pas pour voir ce que vous pouvez copier, mais pour une analyse. Le tout dans le but d’identifier les faiblesses de votre profil de lien qui doivent être corrigées, mais aussi repérer les opportunités ou les menaces.

S’il s’avère que votre profil de lien manque de pertinence (vous avez beaucoup de liens, mais presque aucun de votre propre industrie), vous aurez besoin d’une approche différente que lorsque vous avez simplement besoin de volume. Et les besoins d’un site Web établi et faisant autorité sont différents de ceux d’un site relativement nouveau.

Vous avez défini votre besoin ? Vous pouvez passer à l’étape suivante

Avant de commencer à réfléchir à des idées que vous pouvez utiliser, il est très important d’obtenir une image claire et nette de votre public cible. Qui sont-ils et, plus important encore, qu’est-ce qui fait que votre auditoire a des parts de marché ?

Cela diffère généralement d’une industrie à l’autre et d’un type de site Web à l’autre. Par exemple, un site affilié de voyage montre un comportement de liaison et de partage différent de celui d’un blogueur de la finance. Et n’oubliez pas : les sites Web ou les entreprises ne partagent pas des choses, ce sont les gens qui les partagent.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles les gens partagent des choses. La singularité et le fait d’être vous-même est sans aucun doute le plus important facteur de motivation pour le partage. Vous êtes ce que vous partagez, et les gens construisent continuellement leur marque personnelle en ligne. Jetez un coup d’œil à ce que vous partagez en ligne. Il est facile de se faire une bonne idée de qui vous êtes en analysant ce que vous avez partagé dans le passé.

Une petite vidéo en anglais sur le content marketing qui résume bien le sujet :

Assez pour aujourd’hui ! Cet article étant conséquent, prenez une pause et lisez la suite ici : Le content Marketing – Partie 2 .