Comment devenir un bon « link builder » pour une stratégie durable

Nous allons aborder dans ce post les bonnes pratiques d’un « link builder » pour réussir au mieux sa stratégie.

Il y a plusieurs années se trouvait sur internet un jeu intrigant : le « link building ». Le but était de créer quelques dizaines de splogs sur des domaines en hôte libre et de les lier tous ensemble avec des textes d’ancrage de correspondance exacte. On voit rapidement que beaucoup de choses ont changé au cours de ces dernières années en termes de référencement.

 

On retrouve constamment les mêmes bases dans la création de lien :
A tout le monde ! A vos clients. Pour relier les cibles. À Google. A toi-même.

 

Soyez honnête !

Il n’y a rien de mal à croiser les lignes de Google de temps en temps, tant que vous êtes honnête à ce sujet. À vos clients, que vous mettez leurs sites en danger. À vous-même, que vous en donnez vraiment pour votre argent à vos clients. À Google, que lorsque vous déposez une demande de réinscription, vous acceptez les conséquences de votre tactique du chapeau gris, au lieu de nier que ces liens publicitaires n’ont pas été volontairement suivis.

 

Soyez également honnête dans vos demandes de liens. Dire que « vous êtes un lecteur avide du site X » est quelque peu difficile à croire après avoir mal orthographié leur nom (ce qui arrive régulièrement). Et pendant que nous y sommes : des choses comme « si vous utilisez ce texte d’ancrage, nous bénéficierons tous les deux de la pertinence », « Je vous fournirai un contenu gratuit, de haute qualité, pertinent parce que j’aime votre site » ou « non, me payer pour vous relier à ma page n’est pas contre les directives de Google » ne sont pas des principes de persuasion – c’est mentir.

En tant que référenceur arrêtons ça.

 

Le nombre de demandes de liens, de publicités et d’autres courriels de sollicitation de liens que l’on reçoit tous les jours est redondant ! Cependant, la grande majorité de ces courriels est à peu près aussi pertinente qu’un lecteur de cassette portable en 2013. Pas même un tout petit peu.

 

Je ne pense pas qu’il soit exagéré de dire que, si l’expéditeur s’était mis à la place du destinataire pendant seulement deux secondes avant de cliquer sur « envoyer », plus de 90% de tous les e-mails de demande de lien n’auraient jamais été envoyés.

 

Que feriez-vous si vous receviez le courriel ? L’effaceriez-vous tout de suite ? Alors ne l’envoyez pas.

 

Des indicateurs comme PR, TF ou CF peuvent certainement vous aider à déterminer la valeur d’une page ou d’un site, mais ne devraient jamais être en tête. La quantité de commentaires, la qualité du contenu du site web ou la pertinence thématique ne peuvent pas être mesurées par une barre d’outils mais par uniquement par les humains.

 

Essayez de trouver des cibles de liens potentiels sans regarder le classement Alexa, Domain Authority ou quoi que ce soit d’autre de temps en temps. Vous serez surpris de voir les sites que vous auriez normalement mis au rebut tout de suite, mais qui s’avèrent maintenant être de bonnes cibles.

 

Vous pouvez apprendre beaucoup de choses en suivant des gens intelligents sur Twitter, en lisant des blogs SEO ou même en participant à Google Webmaster Hangouts, mais ne prenez pas ces conseils et conseils comme la vérité. Remettre en question des choses qui semblent être du bon sens ou inconnaissables. Personnes ne connait google, et seul les charlatans prétendront avoir LA méthode pour ranker sur google.

 

Il y a beaucoup d’excellentes études et de tutoriels sur le marché, mais essayez toujours de les prendre avec parcimonie. Les choses pourraient être différentes pour vous, chaque cas est unique et vous vous devez d’analyser vos besoins avant de vous lancer.

 

Quelqu’un a-t-il établi un lien avec vous ou a-t-il mentionné votre client de façon positive, que vous lui ayez demandé ou non de le faire ? N’oubliez pas de les remercier. Envoyez-leur un court courriel, téléphonez-leur pour leur dire merci, ou peut-être même envoyez-leur un cadeau en guise de remerciement.

 

C’est poli de dire  » merci  » quand quelqu’un a fait quelque chose de gentil pour vous, mais c’est aussi une excellente façon de créer de la bonne volonté et de bâtir un réseau solide.

 

Il y a une règle de base dans le link building : quelle que soit l’efficacité d’une tactique de link building, il y a toujours (TOUJOURS !) un crétin qui va tout gâcher pour tout le monde.

 

La création de liens infographiques, l’affichage d’invités, la création de liens brisés et même (pour certains) l’obtention de liens publicitaires ont été des tactiques de création de liens très efficaces, mais sont devenus beaucoup moins efficaces en raison d’une utilisation excessive.

 

Maintenant que l’affichage de messages d’invités est devenu le courant principal, beaucoup de blogs ont maintenant des cartes de tarifs pour publier des messages d’invités et des infographies, ce qui en fait la cible idéale pour les créateurs de liens paresseux de sites Web de faible qualité. Ce n’est pas un bon développement pour ceux qui viennent de mettre tous leurs œufs dans le panier d’affichage des invités.

 

Quand vous trouvez une tactique de link building qui fonctionne, vous ne devriez pas penser « Génial ! Comment puis-je exploiter cette tactique de la manière la plus simple et la plus rentable ? mais « Bon à savoir que ça marche. Maintenant, trouvons une autre tactique qui fonctionne !« .

 

Pensez à l’avenir et recherchez toujours de nouvelles techniques, de nouveaux outils, de nouvelles approches ou d’autres façons de vous distinguer de vos concurrents (ou de ceux de vos clients).

 

Passer plus de 10 heures par jour à regarder un moniteur n’est pas bon pour vous ni pour vos clients. Eloigne-toi de ton bureau de temps en temps. Certaines des meilleures idées surgissent lorsque vous ne faites pas vraiment d’affaires – lorsque vous faites l’épicerie, que vous promenez votre chien ou que vous parlez à quelqu’un d’autre de « choses hors ligne ».

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